Сообщения

5 причин, почему вы будете анкетировать своих клиентов.

Изображение
Анкетирование или опрос Клиентов. Наверное, лет 8-10 назад идею о том, что нужно регулярно опрашиваться и анкетировать своих Клиентов немногочисленные маркетинговые агенства пытались продавать сплошь и рядом.  Ну и правда, на этом агенства могли неплохо заработать: правильно подобрать вопросы анкетирования, составить текущий список Клиентов (о, Боже, когда-то это было проблемой структурировать записные книжки, записи с клочков офисной бумаги, салфеток и блокнотов в правильный и полный список Клиентов), организовать прозвон Клиентов и сбор данных: когда-то это стоило больших денег и когда-то компании этого не могли сделать сами. Сегодня я хотел бы озвучить вам 5 основных причин, почему и сейчас многие логистические компании не смогут правильно проанкетировать своих клиентов. Почему я так уверен, что не смогут? Богатый собственный опыт. Причина 1. Саботаж сотрудников. Вот Вам пример: Мы говорили, во время средневековой стадии продаж, когда закончилась халя

Конкурентное преимущество "круче" или "интереснее".

Изображение
Борьба за Клиентов через сувенирную продукцию. А Вы уже заказали новогодние подарки своим Клиентам? Что в этом году? Конфеты и торты в форме морских контейнеров? Елочные игрушки в форме паллет? Опять раздеваете своих сотрудников для календаря на 2018 год? Заворачиваете все это в упаковочную бумагу, стилизованную под копию морского коносамента или CMR? Ну конечно, после этого все Клиенты будут готовы платить Вам больше  И кто все это безумие придумывает - Вы или очередное нанятое Вами креативно-маркетинговое агенство? Ну, а почему нет, если есть лишние деньги, Ваши Клиенты - подростки или Вы просто хотите развивать конкурентное преимущество «круче и интереснее». Вообще не имею ничего против, если это не очередная «гениальная идея» горе-маркетолога, а Вы точно знаете, что делаете и кто Ваша ЦА. А насколько с Вашей компанией круто работать? Еще одно возможное конкурентное преимущество компании - "крутость". Многие отмахнутся - ну что это за подросткова

Удобство сервиса. Продолжаем анализ конкурентных преимуществ.

Изображение
Формирование конкурентного преимущества "проще" или удобство работы. Продолжаем рассматривать виды конкурентных преимуществ компаний в сфере услуг, например, транспортно-логистических услуг. Сегодня поговорим о таком конкурентном преимуществе, как "Проще", или "удобство обслуживания". В принципе, основа этого конкурентного преимущества - простота, и она может быть реализована в тех же самых точках контакта customer journey map Вашего клиента, как и скорость обслуживания или качество обслуживания. Но я бы принципиально выделил это в отдельное конкурентное преимущество. с Вами проще работать? с Вами проще связаться?  у Вас проще калькуляция? у Вас проще купить, или заказать? у Вас проще отслеживать заказ?  у Вас проще оплатить заказ? Чем у конкурентов, естественно.  Поверьте, у большинства компаний с этим проблемы и Вы реально можете быть лучше для Ваших потенциальных Клиентов проводя подробный анализ своих конкурентных преи

Конкурентное преимущество "есть в наличии".

Изображение
Конкурентное преимущество "есть в наличии". Блок основных преимуществ мы закончили, давайте про дополнительно возможные. Кроме трёх основных преимуществ цена , качество  и  скорость , существуют дополнительные параметры услуги и продукта, в рамках которых компания может иметь конкурентное преимущество. Есть в Наличии. То есть у всех нет, а у Вас есть.  Например, у конкурентов закончился товар на складе, а у вас есть и Клиенты могут купить. Например новый Iphone-X. Это п реимущество существует только в рамках дефицита, когда спрос превышает предложение на рынке.  То же самое по услугам. Если, говоря про сферу логистики, например в высокий сезон (а по международным автоперевозкам это октябрь, ноябрь и часть декабря) нет грузовых машин в Европе, или нет контейнерных площадок для вывоза из порта а у Вас есть машины для Клиентов - Вы конкурентоспособны. Да, ещё до самого заказа. Все текущие подрядчики отказали клиенту, а Вы подтверждаете машину. Факт

Конкурентные преимущества компании, продажи.

Изображение
Конкурентные преимущества компании - об отношении руководителей к продажам. В прошлый раз мы говорили о конкурентном преимуществе по цене , какие есть стратегии, благодаря чему можно иметь дешевле закупку транспорта. Пока это общие зарисовки, со временем, мы будем углубляться в каждую из тем. Сегодня я планировал обсудить с Вами конкурентное преимущество по качеству услуг, но решил перенести это на следующий раз и дополнительно "промять" тему, для чего все эти конкурентные преимущества нужны компаниям. Конкурентные стратегии: для текущих клиентов  не так важно, а для новых - очень важно. Продажи новым Клиентам - одна из наиболее сложных тем для экспедиторских компаний и так как наша компания работает с экспедиторами как с клиентами, я имею возможность общаться и дружить с большим количеством руководителей компаний в России и Украине, и могу со всей смелостью заявить, что в большинстве экспедиторских компаний процесс привлечения Клиентов построен очень сл